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去年的冠军中国移动今年在榜单中蝉联第一

作者:admin  发布时间:2018-05-11  查看:次  【

  “从全球范围来看,品牌价值评估理论与方法,国内外的研究非常多”,复旦大学管理学院市场营销系主任蒋青云表示,美国研究主要是顾客视角,欧洲偏企业视角,而立足于中国国情,复旦大学管理学院考察了营销、创新及其协同作用在品牌增值过程中的贡献——在企业近利润增加值中,识别“供给侧的研发投入”、“营销费用增长”所带来的贡献值。
 
  2018年5月9日,复旦大学管理学院和上海企业文化与品牌研究所在考察了国内16232家企业品牌之后,发布了2018年“外滩·中国品牌创新价值榜(TOP100)”榜单。
 
  去年的冠军中国移动今年在榜单中蝉联第一,虽然守擂成功,但品牌增加值1497亿元的数额,较上一年度1717亿元有所减少,榜单发布方认为这反映出中国移动品牌竞争能力的弱化、创新增长乏力的态势。
 
  阿里巴巴通过淘宝、天猫、蚂蚁金服、菜鸟物流、阿里云等业务平台,布局新零售、送餐等线下业务,品牌发展迅速,排名由上一年度的17名提升到第2名。2018年,新晋互联网企业的品牌价值普遍增长显著。腾讯从第6名进阶第4名,百度则从第16名跃居第8名——通过一系列转型举措,它的品牌声誉暂时摆脱了两年前魏则西等事件舆论危机的阴影。
 
  国字头企业也继续在榜单中保持垄断优势,前20名中有一半属于国有大型企业集团,但同时,中石油、中石化、中海油的排名都出现不同程度下降,这与行业不景气不稳定相关,同时也暴露了国有品牌“强度有余、温度不足”的特征。
 
  制造业品牌继续崛起,占据了百强榜单一半的名额。复旦大学和上海企业文化与品牌研究所表示,这证明过去两年我国在供给侧结构改革方面取得了较大的进展。中国建筑、中国交建、中国中车、中国铁建等企业排名上升——在铁路、桥梁、隧道、机场等基建方面,中国企业的设计能力、工程管理能力已经居于全球领先水平,他们也逐步开始在品牌建设方面布局。
 
  有趣的是,今年新入榜的26家企业中有近半数属于制造业,如潍柴动力、康美药业,但退出前100强的企业中也有过半数(18家)来自制造业,这说明制造业的市场竞争激烈,盈利波动大。传统制造业如何强化研发创新、推进品牌建设,来提升公司的可持续发展能力,将是它们未来竞争中的一个重要课题。
 
  房地产及建筑企业在榜单上的位置较去年整体有所退后,行业龙头万科由第7名降为第15名,品牌增加值133亿元,仅为上一年度的一半,除了受到行业大环境变动之外,同时也和宝万之争对公司经营决策的影响有关。同样受到行业动荡干扰的还有珠宝和贵金属业,由于国际金价等原材料价格波动,周大福的排名跌至第50名,下降了22位,而其他黄金珠宝品牌全部未进入百强名单。
 
  由于今年的榜单对集团企业中采用同一品牌的公司进行了合并计算,因此2018年一些集团企业的排名有所上升,比如复星集团的名次由2017年的第43名变化为第29名,华润集团首次进榜,排名第20。而一些大型企业集团,由于分散使用不同品牌,只能分别计算品牌增值状况,万达就没有被录入到榜单中。
 
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