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白领们觉得有朝一日自己就能成为老板

作者:admin  发布时间:2018-12-10  查看:次  【

  每一个内容生产者,其实都是被内容消费者所塑造的。他们所传播的内容实际上也是公众所喜欢的内容。
 
  所以你可以看到,姚晨在一开始在微博上只是一个关注演艺事业的演员,偶尔做做公益,关注时事,但演艺之外的微博内容在得到公众积极反馈后,她俨然成为了一个公共利益的维护者。
 
  翻阅姚晨在2011年的微博会发现,其中有四条和公平正义相关,这才是姚晨之所以能被视为“微博女王”的原因。
 
  不管是徐静蕾还是姚晨,他们在博客、微博上展示出来的价值理念几乎是一脉相承的。前者讲述的是都市白领们对“小布尔乔亚式”生活的向往,后者则是对建立在公平、正义的基础之上的朴素中国梦的追求。
 
  这都是都市白领们价值观的一部分,也是微博之所以能够崛起的核心原因。
 
  这和当时的微博调性其实是一脉相承的。“围观改变中国”成为网民追求的理想。新浪借助微博,在四大门户中独树一帜,实现了二次创业和二次崛起。
 
  2011年,《中国企业家》在《曹国伟:微博缔造者》一文中如此形容曹国伟和微博之间的关系:
 
  他掌管的公司虽然不是中国互联网世界最庞大、最有权势和最让人畏惧的公司,但却毫无疑问是整个中国大陆最具影响力的媒体之一。
 
  曹国伟虽然以主管财务副总裁的身份加入新浪,但实际上他是复旦大学新闻学院“黄金一代”中的佼佼者,和《南方都市报》总编辑曹轲、光线传媒创始人王长田等人曾是同班同学,在他之后的几届则有吴晓波等一批著名的记者作家。
 
  新闻学院出身的人,注定了会带有“媒体公器”的气质。所以微博诞生一开始就与此有着千丝万缕的联系。
 
  2010年,《南方人物周刊》在年度人物评选时,把“微博客”作为了那年的年度人物。任何人都很难在一天之内吃五个瓜,然而这件事情就这么切切实实发生了。
 
  李雨桐、薛之谦、李小璐、贾乃亮、陈羽凡、胡海泉、蒋劲夫、易烊千玺,如此密集的名字在一天内连续出现,不断抓住人们的眼球。
 
  “群体性吃瓜年代”当中的弄潮儿,他们利用媒介这块滑板,寻找着自己的位置。
 
  就在“吃瓜大会”一天后,新榜创始人徐达内在趣头条的发布会列了一张PPT,上面徐静蕾、姚晨、咪蒙、代古拉k的艺术照,赫然写着互联网内容时代的“四大女王”:
 
  博客女王、微博女王、微信女王、抖音女王。
 
  新浪亲手开启了博客女王、微博女王的年代,即使在微信女王、抖音女王的年代,它也依旧保持了自己的影响力,让内容制作和内容消费顺应时代的浪潮。即使是微信女王、抖音女王,她们作为“人”,最生活化、情绪化的一面,也依旧还是在微博上展露出来。
 
  好风凭借力,送我上青云。回首过去20年,几乎每个内容时代都会造就一代“女王”。
 
  每一个女王又和当时的媒介形态、时代情绪裹挟在一起,被误读、被消费、被提炼、被总结,最终成为每一个历史阶段的坐标。
 
  1998年,徐静蕾主演了电视剧《将爱情进行到底》,这是当时中国大陆的第一部青春偶像剧。这部电视剧捧红了徐静蕾、李亚鹏,也奠定了老徐文艺女青年的人设。
 
  那一年12月1日,一场名为“利方掀起新浪”的新闻发布会在北京凯宾斯基饭店内举行。四通利方宣布并购华渊资讯,新浪由此诞生。
 
  此时的徐静蕾还不知道她会和这家公司有何种千丝万缕的联系。然而7年后,她的事业巅峰和新浪却是紧密捆绑在一起的。
 
  徐静蕾至今还有一个撕不掉的标签——博客女王。作为能够自编自导自演电影的才女,她的人设借助博客得到了进一步完善。
 
  当时的新浪刚刚从门户大战中突围而出,曹国伟抛出了扼制盛大继续收购新浪股权的“毒丸计划”,因此拿下由《首席财务官》杂志和IDG中国共同主办的2005年年度大奖。获奖评语很短,但却很深刻:
 
  “全面提升公司的财务管理效率,面对突发的事件及时采取对策,成功应对恶意收购。”
 
  那一年,新浪又通过博客产品奠定了在四大门户之中的领导地位。
 
  博客时代的名人都是余华、韩寒这样的作家,但是令人震惊的是,今天回看徐静蕾的博客,我们几乎看不到太多与社会讨论、人性反思相关的内容,我们能看到的,只是一个小女生,晒着自己吃喝玩乐的日常。
 
  然而,翻阅徐静蕾从2005年到2010年这五年间的博客会发现,她的博客女王地位,就是靠着每天500个字的日拱一卒所奠定的。
 
  徐静蕾的最后一条博客停留在2010年11月12日,标题是《假期休眠的状态》。把这段话复制到今天的微博输入框,右上角的指示器会告诉你,已输入165个字。
 
  徐静蕾的博文甚至完全可以放到今天放开140字限制的微博上去,这和任何一个北上广深的女生的生活琐事没什么区别。而且她们不管是修图功力、拍摄角度、文字功底都不会比当时的徐静蕾差到哪儿去。
 
  然而,这便是十余年前最新潮、最靓的网络冲浪方式之一,这是互联网发展带来的必然结果。
 
  不管怎样,博客都是那个年代最成功的互联网产品,它不仅成就了新浪,也成就了一个个名人。当时网易也有博客、搜狐也有博客,你要问为什么新浪能在博客时代脱颖而出,还是因为新浪的执行力、名人策略、媒体基因深入骨髓。
 
  二
 
  徐静蕾最后一条博客165个字的篇幅已经说明了问题,接下来的时代不属于博客,而属于微博。
 
  2010年8月,徐静蕾通过彩信发布了一条微博,宣告自己的到来。一年之前,徐静蕾的博客从日更,变成了五日更甚至是十日更。她在微博的更新频率则是一天三五条。
 
  不过,后来成为“微博女王”的人却不是她,而是姚晨。
 
  什么地方都得讲个先来后到。2009年8月微博诞生,9月1日,姚晨就成为了微博的第一批用户。
 
  真的要算时间,徐静蕾比姚晨晚到了整整一年。在徐静蕾没到微博的这一年,姚晨在微博上做公益、讲拍剧生活,参与社会热点讨论。
 
  众人皆知,徐静蕾是电影《杜拉拉升职记》的导演和主演,而你很难想象,姚晨也曾出演过话剧《杜拉拉升职记》,和杜拉拉这个都市女青年的奋斗角色两人都有着交集。
 
  看过《杜拉拉升职记》的人都知道,这讲述了一个小镇青年靠考试进入大城市最终落地生根加薪升职,成为中产阶级的故事。这是寒门学子们最朴素的中国梦。
 
  在美国记者尼基尔·萨瓦尔那本讲述美国办公室进化史的《隔间》中曾用这样一段话形容白领:
 
  “白领们觉得有朝一日自己就能成为老板。他们为了爬到最高职位,愿意忍受一切。这种属于中产阶级的典型忍耐品格与心中强烈的躁动并存着……白领们谦逊的表面下暗藏着贪婪,抱怨连连的背后却是自信。”
 
  每一个白领的身后,其实都写着英雄主义的故事,他们试图改变自身命运,甚至是时代的节奏。此时微博的内容消费者,就是这些白领。
 
  
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